网易云音乐24年加速回归音乐初心，竟然认错了

随着网络音乐平台的崛起，音乐产业迎来了繁荣发展的时代，但也伴随着商业化、浮躁等问题。近日，网易云音乐迎来24周年庆，宣布要加速回归音乐初心。这一举措让人意外的是，他们竟然认错了。

网易云音乐居然道歉了。1月9日，网易云音乐官方发布长文《顺流向前是种活法，逆流向以前是种解法》，其中，针对日益下滑的用户体验，网易云音乐认真认错并致歉，在回应中，云音乐解释称，虽然有各种原因，但最主要的原因本来是不好意思说的——那就是“钱”。此次改版大减法后，重心转移到了“发现音乐”，现在首页调整为“推荐、发现、漫游、动态、我的”。此前，从云音乐应用的底部tab位从左到右，依次为“发现、播客、我的、关注和社区”。财报数据显示，2023年来，网易云音乐收入持续下滑。其中，一季度收入同比下滑5.25%，上半年同比下滑8.2%，而三季度降幅更大，收入同比下滑16.3%至19.73亿元。网易云音乐在中报内提到，收入下滑主要受社交娱乐版块影响。（回顾：音乐订阅和现场娱乐表现亮眼，大麦收入超7亿元GMV增幅逾500%｜季报观察）2023年上半年，网易云音乐总体收入同比下滑约3.5亿元人民币，而社交娱乐收入同比下滑超6亿元。（回顾：净利润2.93亿，以直播为主的社交娱乐收入下滑23.8%｜网易云音乐H1财报）

此前在财报中，云音乐表示，为了提高核心音乐用户的聆听体验，并增强盈利能力，针对社交娱乐服务推出了多项举措，比如减少部分直播功能在站内的曝光，并降低了主播和公会的收入分成比例。云音乐承诺还会进一步加强内部监管机制，如加强对异常用户行为的监测，采取更多举措优化直播的功能。值得注意的是，1月8日，网易云音乐邀请张楚、丁可、文雀、鲸鱼马戏团、Inspirative 等五组音乐人合作，与网易云音乐用户、网易云音乐团队共同演绎，发布了《回归音乐声音概念专辑》。

专辑一共三首作品，核心是共同探讨“这是一个不需要音乐的时代”还是“这是一个空前需要音乐的时代”，最终做出“减法”的选择。

《这是一个不需要音乐的时代》——我们想当然地认为音乐是生活的必需品，但每次和一些现实在一起抉择时，音乐总是被舍弃的选项。

《这是一个空前需要音乐的时代》——我们需要音乐的理由大约有一万三千五百个。因为太多平淡的场景需要赋予意义，因为相较于大的世界我们也需要小空间。《在加加加的时代里，-1点》——在这个“+1”是主流的时代，我们选择“-1”，减掉繁杂、不相关和枝枝蔓蔓，换回音乐本身。

网易云音乐的声明全文如下：在网易云音乐最需要向大家道歉的两个点里，第二个就是越来越复杂的使用体验。现在觉得可笑，当时不觉得。因为体量壮大带来的可能性的探索，叠加不可期的竞争态势，安全感的缺失是必然的。当然最主要的原因本来是不好意思说的。钱。行业常态是在主业之外，开始做加法。加点这个加点那个，这里加点那里加点。加到最后，加成了如今。当看到用户说“云音乐一点也不音乐了”时，再把“情有可原”拿出来自我安慰那就是真没救了。痛定思痛的环节里，团队的共识是，知错就改比道歉更重要。婚内灵魂三问反复敲打：错了吗？错哪儿了？怎么改？三个问题，一个答案，都在那句“云音乐一点也不音乐了”里了。错了吗？肯定错了。错哪儿了？不云音乐了。怎么改？更云音乐一点。有人说，过去都是崭新的，现在和未来都是衰老的。关于未来的答案，未必要到未来去找，过去或许才是良药。一条河出现在我们眼前，跳下去，没顺流向前，而是逆向以前，去看看“很云音乐”的云音乐是什么样的。游到2021年，看到网易云音乐上市时的公开信说：网易云音乐一开始，就在思考如何更高效地探索和发现更多好音乐；游到2017年，看到了地铁乐评上线时，乐评与社会情绪共振带来的人心涌动；大家无意在歌曲下留下来的评论，已经成了云村顶重要的基建；游到2015年，看到很多小众的音乐人在这里崭露头角，很多名字现在敲出来都已经不小众了；游到2013年，网易云音乐上线时，大家郑重地把“发现好音乐”确定为slogan；游到2012年，一群年轻人在网易杭州一期七楼最东面的房间里，畅想心目中的音乐产品应该有的样子，“歌单”和“个性化推荐”两个云音乐之后最被喜欢的点，当时就定了下来。这些都是云音乐之所以是云音乐的最初答案。我们也是逆流而上，才知道网易云音乐曾经那么纯粹，简单，干净。纯真如水，热情如火 。在2013年，大家没有那么多野心，也出了很多绝活；整个互联网没那么多宏图伟业、天使ABC轮、边界和各种商战，大家也都交出了不错的好玩意。可我们要逆流而上才知道。顺着这个答案和过去十年的遗憾，我们决定推动网易云音乐有史以来最大的一次改版，回归到一切开始的样子。砍去一些枝枝蔓蔓和你不喜欢的，把云音乐交还给音乐，把音乐交还给你，打造一个完全以“你”为核心的产品。首先，最大的改变是「首页」。围绕听歌，我们为你打造了整个首页。全个性化定制，从日推、私人雷达到歌单、歌手，多维度为你推荐好音乐。其次，把第三个tab改为「漫游」功能。“AIDJ”将带你走进更沉浸式的听歌体验。精神漫游也是一种出走，好处是，更沉浸也就更不容易有凡尘杂事打扰你。第三，云村社区「动态」页也全面简化。最大限度地做到“乐评即社区”，根据你的听歌偏好，推荐优质乐评，在每一句乐评里，孤独的灵魂终将被理解。最后，把「发现」页做成了一个例外。我们在这里为你推荐由云村编辑精心挑选的歌单、排行榜、播客节目等。让你在享受算法的精准推荐之余，仍能体验翻阅“音乐杂志”的乐趣。我们想，这也很“云音乐”。除了以上这些，我们还把广告减少了，社区里狗血故事的瓜都拔了，打扰你听歌的不实用的功能，统统都做了删减。-1点，离音乐近一点，是我们这次的主要思路。这些减法，为过去十年尊，也是为未来十年计。做完这些，我们自认当下的网易云音乐更云音乐了。但为表决心，也为了初心，最后的最后，我们还把品牌Slogan改回了2013年的版本——“发现好音乐”。这有点傻气和赌气，甚至土气？但不管了，就这样干了。这个世界上骗不来的有几件事情：心安理得、诚实、天真、睡着，还有听完一首歌的感受。还是希望你打开改版后的网易云音乐，听完一首歌，回来告诉我们你的感受。「艺术家」：重塑｜达达乐队｜张楚｜孙燕姿｜郎朗｜金承志｜唐汉霄｜Mr. Miss | 庞麦郎｜五条人｜王嘉尔｜易烊千玺｜谢天笑｜陈鸿宇｜谢春花｜张蔷｜龚琳娜｜姚谦 | 胡彦斌｜秦四风｜吴彤｜赵雷｜臧鸿飞｜小娟与山谷里的居民｜叶蓓｜毛不易｜陈辉｜陈萨｜李玉刚｜阿朵｜孔雀眼｜盘尼西林｜后海大鲨鱼｜万妮达｜郭顶｜Bridge｜李大奔｜陈依妙｜梁维嘉｜Carsick Cars｜HAYA乐团｜Anti-General｜ 陈伟伦｜ SFG直火帮｜文雀乐队｜王靖雯｜李紫婷｜莫文蔚｜Daniel Ho｜海朋森｜乃万｜闪星 | 高虎......
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